Definisi
- Khalayak adalah massa yang menerima informasi massa yang disebarkan oleh media massa, mereka terdiri dari publik pendengar atau pemirsa sebuah media massa (bungin, 72: 2009)
- Merujuk pada sekelompok orang yang menerima pesan yang sama pada saat yang sama
Khalayak (McQuail)
- Kumpulan penonton, pembaca, pendengar dan pemirsa
- Khalayak sebagai massa
- Khalayak sebagai publik atau kelompok sosial
- Khalayak sebagai pasar
Asal usul khalayak
- Konsep “khalayak” (audience) dalam konteks komunikasi telah dikenal sejak jaman Yunani Kuno. Pada masa itu pengertian khalayak menunjuk pada sekumpulan orang yang menonton suatu pertunjukan (misalnya drama, atau pertandingan)
Klasifikasi khalayak media
- Demografis
- Segmentasi berdasarkan peta kependudukan, (usia, jenis kelamin, tingkat penghasilan, agama, suku dll)
- Geografis
- Segmentasi berdasarkan unit geografis (kota, provinsi, pulau, negara dll.)
- Psikografis
- Segmentasi berdasarkan pada kebiasaan massa /khalayak dalam mengonsumsi media
Berdasarkan agb nielsen (socio economic status)
| SES | Pengeluaran / bulan (‘000) | Proporsi (%) |
| A | 3000 | |
| B | 2000 – 3000 | |
| C1 | 1500 – 2000 | |
| C2 | 1000 – 1500 | |
| D | 700 – 1000 | |
| E | 700 atau kurang |
AGB Nielsen membagi populasi data pada 2273 rumahtangga koresponden yang tersebar di 10 kota besar Indonesia, yaitu:
- Jakarta dan sekitarnya (Jabodetabek)
- Surabaya dan sekitarnya (Gerbangkertasusila)
- Bandung
- Semarang
- Medan
- Makassar
- Yogyakarta dan sekitarnya (DIY, Sleman & Bantul)
- Palembang
- Denpasar
- Banjarmasin
Sumber:AGB Nielsen Peoplemeter Technology, January 2010 (agbnielsen.net)
Sifat khalayak media
- Khalayak yang aktif
- Khalayak yang aktif mencari informasi di dalam media massa (tidak mudah percaya. Membandingkan informasi, terbiasa berliterasi media
Little john, (1996: 333)
- Selektif,
- Utilitarianisme, sesuai kebutuhan
- Intensionalitas, sengaja
- Involvement, terlibat
- Impervious to influence, tidak mudah dibujuk
- Khalayak yang pasif
- Khalayak hanya menerima pesan media secara mentah-mentah (tidak mempunyai filter tertentu pada informasi yang disampaikan media) (mudah terpengaruh)
Proses bisnis media massa elektronik (khusunya di negara liberal dan demokrasi)
- Informasi -> khalayak
- Media massa sebagai pemegang hak siar untuk informasi
- (pemilik modal) -> media massa (penyebaran informasi) -> khalayak (berupa iklan, opini, dan informasi peristiwa)
Peran khalayak untuk media massa
- Media massa dalam melakukan kegiatan produksi informasi membutuhkan biaya operasional
- Biaya operasional dihasilkan dari pemilik modal yang menggunakan jasa media massa (di bidang penyebaran informasi)
- Media massa semakin banyak menghasilkan keuntungan jika bisa menarik minat khalayak
- Semakin banyak khalayak yang menonton, maka perusahaan media massa mempunyai posisi tawar yang tinggi untuk menentukan harga setiap ruang durasi (slot)
Masyarakat menentukan konten media massa
- Media massa dituntut menyajikan informasi yang menarik minat masyarakat (khalayak)
- Media massa dituntut menyajikan informasi sesuai kebutuhan masyarakat (segmentasi)
- Media massa dituntut menyajikan informasi sesuai norma dan hukum yang berlaku di masyarakatnya
